文化賦能擴展夜游空間
目前，哈爾濱的旅游產品開發(fā)已形成規(guī)模和知名度，冰雪旅游、夏季旅游已形成全國影響，實現了從“一枝獨秀、一季紅火”到“兩季繁榮、四季發(fā)展”的轉變。在這種情況下，哈爾濱旅游如何進一步拉長游客在哈爾濱的停留時間，擴大旅游對相關產業(yè)的拉動力。業(yè)內專家一致認為，文化賦能夜游線路，讓游客有機會全面感知和體驗本地文化與生活方式，也將進一步推動文化和旅游資源配置從空間拓展轉向時間延展。
創(chuàng)新文化載體，延長旅游動線，哈爾濱以松花江為軸，聯(lián)合江南、江北兩岸著名景點，如九站公園、松花江公路大橋、中央大街、哈爾濱大劇院、中華巴洛克歷史文化保護街區(qū)，以哈爾濱啤酒節(jié)、中央大街花車巡游、文藝演出等主要活動吸引游客，同時打造橋南街酒吧一條街、馬迭爾啤酒屋、老道外扒肉、師大夜市、購物商圈等夜間消費場所，初步形成了“哈爾濱夜游經濟”的主體框架。
黑龍江大學旅游產業(yè)發(fā)展研究中心主任段光達說，一座城市夜間經濟形態(tài)的豐富程度，往往被看做是其現代化水平與經濟繁榮的重要標志，也反映了人們對于美好生活的向往。哈爾濱在發(fā)展夜間旅游經濟與文化休閑體系過程中，要在把握夜間經濟的旅游與文化休閑趨勢的基礎上，深入研究夜間經濟的市場需求，比如開發(fā)具有創(chuàng)意的文化旅游產品，滿足不同市場的需求。同時，發(fā)展夜間經濟必須提高認識，形成政府部門引導，公共文化機構對接，社會公眾參與的良好氛圍，以此培育新的消費市場，引導新的消費觀念。
提質升華城市氣質
國務院辦公廳日前發(fā)布《關于進一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見》（以下簡稱《意見》），將大力發(fā)展夜間文旅經濟作為夜間經濟的重點內容予以強調，提出到2022年建設200個以上國家級夜間文旅消費集聚區(qū)?？梢灶A見，夜間文旅消費市場將進入發(fā)展快車道。
“夜間經濟是旅游目的地和旅游集散地構建的一個重要環(huán)節(jié)。旅游經濟是隨著旅游停留時間延長、過夜人次增長等而增加的。對于一個地區(qū)來說，沒有夜間旅游經濟形態(tài)支撐，就難以吸引旅游者過夜，很難形成更多旅游收益聚集。”世界旅游城市聯(lián)合會專家委員會副主任、北京交通大學旅游系主任張輝認為，“就哈爾濱而言，如何抓住《意見》機遇，利用好1000多萬人口特大城市消費群體來激活夜間經濟，是旅游發(fā)展的重要問題。”
首都經濟貿易大學工商管理學院蔡紅教授表示，中央大街人流量大，但真正實現的銷售卻未必盡如人意。她建議，當地推出一些體驗性項目，如讓游客學做大列巴、腌酸黃瓜，到馬迭爾冰棍廠體驗做冰棍。“哈爾濱文化特色鮮明，有亮點，但在相關產品構建中，總感覺少了些能讓游客沉浸下來的內容。”在蔡紅看來，哈爾濱現在最大的問題就是供給不足，因此，在夜間旅游產品體系構建中，要豐富夜間消費場景的空間業(yè)態(tài)，要塑造夜間體驗的景區(qū)IP，從追求“客來”到更注重“客樂”。此外，蔡紅建議哈爾濱要聚焦挖掘當地特色文化，建設符合城市定位和氣質、凸顯城市調性的夜間旅游產品，增強城市的品牌效益。
文旅深度融合要落地
夜間經濟，是城市經濟中重要的構成要素，而夜間旅游，又是夜間經濟的重要組成部分。蔡紅說，夜間旅游不僅為旅游者創(chuàng)造了美好生活的空間，同時也促進了城市的社會經濟、文化、科技等的發(fā)展，推進了文化產業(yè)、文化事業(yè)和旅游業(yè)三者的深度融合。
至于如何用夜游產品吸引更多游客，北京聯(lián)合大學旅游產業(yè)經濟研究所所長張金山建議，應研究清楚夜游主要群體，針對主力軍開發(fā)產品，滿足游客需求，而且要從多方位調動游客的參與度，提升體驗感，真正形成完善的夜游經濟閉環(huán)。“夜間旅游是一項系統(tǒng)工程，需要完善的政策環(huán)境，地方政府和旅游景區(qū)在發(fā)展夜間旅游時要有系統(tǒng)規(guī)劃，逐步推進，同時，要把天馬行空的創(chuàng)意落實為扎實的文旅融合項目，文旅融合歸根結底要實現產業(yè)落地。”
近些年，哈爾濱對文旅融合的探索，已大致形成了文化景觀模式、主題公園模式、文化節(jié)慶模式等類型。同時，隨著文旅融合深入發(fā)展，一些傾向性問題亟待解決。對此，張輝對哈爾濱發(fā)展夜間經濟提出幾點建議，一是把握夜間經濟的旅游和休閑的發(fā)展趨勢，可以在休閑街區(qū)推出數字酒吧、數字書店、數字深夜食堂等年輕人喜愛的消費項目；二是要全方位展現哈爾濱這座城市的精神風貌；三是推出全系列高品質的夜間旅游與休閑項目，如國際音樂節(jié)、國際旅游節(jié)；四是強化多點網狀布局來提升夜間旅游舒適度；五是構建休閑和旅游的便利化體系;六是完善夜間經濟的休閑和旅游體系，發(fā)展城市夜景照明、夜間旅游吸引物及配套產品和公共服務體系。
北京第二外國語學院首都文化和旅游發(fā)展研究院執(zhí)行院長、世界旅游城市聯(lián)合會專家委員會特聘專家厲新建認為，夜經濟不只是城市“亮起來”，而是人們“花起來”，要旺丁又旺財，要形成夜玩（娛樂）、夜吃（餐飲）、夜購（購物）、夜學（研學）、夜消（消費）的體系，要開發(fā)除了城市亮化之外的夜經濟資源，比如琴棋書畫也是重要組成部分，同時，在厲新建看來，需要挖掘本土傳統(tǒng)文化精華，將當地的現代藝術創(chuàng)作更多地融入夜間旅游場景中，通過文旅深度的融合拉動城市經濟活力。