長(zhǎng)三角地區(qū)包括江蘇、浙江、安徽、上海三省一市，人口稠密，居民往來(lái)頻繁，旅游發(fā)展活躍?！堕L(zhǎng)三角旅游發(fā)展報(bào)告（2018）》顯示，2017年長(zhǎng)三角地區(qū)旅游總收入占全球8.77%，已經(jīng)成為名副其實(shí)的國(guó)內(nèi)旅游大市場(chǎng)。如今，蘇浙皖滬三省一市正不斷深化文化和旅游合作。
旅游產(chǎn)品日漸豐富
盡管相距不到300公里，上海游客張先生卻是第一次在夏季去江蘇揚(yáng)州旅游。因?yàn)橐痪?ldquo;煙花三月下?lián)P州”，南臨長(zhǎng)江、東依京杭大運(yùn)河的揚(yáng)州一直是許多人心目中春季旅游的代表性城市。伴隨著人們旅游的高頻化以及全域旅游的發(fā)展，近年來(lái)，“夏揚(yáng)州”成為揚(yáng)州旅游的又一品牌。研學(xué)、美食、音樂(lè)、樂(lè)活等多主題旅游產(chǎn)品紛紛面世。“來(lái)了之后發(fā)現(xiàn)，揚(yáng)州的夏日獨(dú)具魅力，孩子尤其喜歡。”張先生表示。據(jù)了解，揚(yáng)州已連續(xù)3年推出“揚(yáng)州的夏日”系列活動(dòng)。今年暑期，大中小學(xué)生憑有效證件可免費(fèi)游覽瘦西湖、大明寺、個(gè)園、何園、漢陵苑和揚(yáng)州八怪紀(jì)念館等6家景區(qū)。
今年5月，長(zhǎng)三角三省一市文旅部門(mén)簽署《長(zhǎng)三角文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》，四地將聯(lián)合打造世界級(jí)高品質(zhì)旅游目的地地標(biāo)。不斷整合旅游資源，賦予產(chǎn)品更多內(nèi)涵，正成為長(zhǎng)三角各地升級(jí)旅游產(chǎn)品的重要途徑。日前，上海市文化和旅游局前往安徽黃山、浙江杭州進(jìn)行旅游推介，首屆長(zhǎng)三角文化旅游攝影互動(dòng)展、“婚慶+郵輪+旅拍”的跨界文旅產(chǎn)品等成為其中亮點(diǎn)。
近日，長(zhǎng)三角三省一市文化和旅游局、文物局共同主辦的“跟著考古去旅游”活動(dòng)開(kāi)啟，同時(shí)亮相的3條精品線(xiàn)路，將長(zhǎng)三角地區(qū)的文化、旅游、考古資源進(jìn)行了有機(jī)結(jié)合，其中就包含剛被列入世界遺產(chǎn)名錄的良渚古城遺址。該活動(dòng)首批即吸引300多名游客“嘗鮮”。據(jù)了解，今后，長(zhǎng)三角文化和旅游部門(mén)還將與相關(guān)企業(yè)進(jìn)行深度挖掘和策劃，推出“跟著電影去旅游”“跟著非遺去旅游”等新產(chǎn)品。
快旅慢游成常態(tài)
去年12月25日，杭黃高鐵正式開(kāi)通運(yùn)營(yíng)，沿線(xiàn)分布著西湖、西溪濕地、千島湖、績(jī)溪龍川、古徽州文化旅游區(qū)、黃山、西遞宏村等7個(gè)5A級(jí)風(fēng)景區(qū)和50多個(gè)4A級(jí)旅游景區(qū)，這條高鐵線(xiàn)成為串聯(lián)名城、名湖、名江、名山的世界級(jí)黃金旅游線(xiàn)，“顏值”頗高。這條高鐵線(xiàn)路開(kāi)通后，“一日看盡江南景”成為現(xiàn)實(shí)，在江南文化腹地“快旅慢游”成為常態(tài)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至7月31日，杭黃高鐵暑運(yùn)共輸送旅客111.5萬(wàn)人次。
“僅僅1個(gè)多小時(shí)后，我就住進(jìn)了黃山腳下的民宿，躺在床上靜靜地聽(tīng)溪流聲、蟲(chóng)鳴聲，看滿(mǎn)天繁星，沒(méi)有俗世煩惱，內(nèi)心一片平和。”杭州白領(lǐng)范江在朋友圈里記錄了自己乘坐杭黃高鐵的出游經(jīng)歷。與自己10年前去黃山旅游的經(jīng)歷一對(duì)比，她直呼不敢相信，那時(shí)早晨出門(mén)，折騰到晚上才抵達(dá)目的地。“縮短的是旅途，豐富的是旅游。”范江介紹，這次去黃山，僅僅在入住的民宿周邊，就有許多旅游項(xiàng)目可供選擇。制茶、烘焙、手工、采摘、徒步、騎行……“我第一次來(lái)黃山時(shí)，除了爬山?jīng)]有太多選擇，而現(xiàn)在，我可以悠閑而充實(shí)地在這里待上四五天。”
數(shù)據(jù)顯示，居民一年在長(zhǎng)三角區(qū)域內(nèi)旅游頻次平均達(dá)6次，不同城市間的旅游互動(dòng)趨勢(shì)明顯，自駕游、高鐵游成為區(qū)域內(nèi)最熱門(mén)的旅游方式。順著“快旅慢游”的思路，沿線(xiàn)各地紛紛開(kāi)發(fā)新線(xiàn)路，推出服務(wù)新舉措。例如，浙江省文化和旅游廳開(kāi)展的杭黃高鐵萬(wàn)人互游浙皖活動(dòng)，黃山市針對(duì)區(qū)域內(nèi)城市推出的半價(jià)游黃山活動(dòng)等。
旅游一體化進(jìn)程加速
今年5月19日“中國(guó)旅游日”，上海松江攜手長(zhǎng)三角G60科創(chuàng)走廊的江蘇蘇州，浙江杭州、嘉興、湖州、金華以及安徽合肥、蕪湖、宣城共同推出“玩轉(zhuǎn)G60，暢游長(zhǎng)三角”活動(dòng)，到2019年年底，這9座城市的市民憑身份證可以享受60多處主要景區(qū)的門(mén)票優(yōu)惠福利。長(zhǎng)三角旅游一體化進(jìn)程正在不斷加速。
2009年，為迎接上海世博會(huì)的召開(kāi)，長(zhǎng)三角地區(qū)的旅游部門(mén)和旅游企業(yè)共同推出55條長(zhǎng)三角世博主題體驗(yàn)之旅線(xiàn)路和近百個(gè)世博主題體驗(yàn)示范點(diǎn)，這是“長(zhǎng)三角旅游”首次以一個(gè)整體面世。事實(shí)證明，長(zhǎng)三角旅游一體化有著堅(jiān)實(shí)的市場(chǎng)基礎(chǔ)。2011年5月，長(zhǎng)三角地區(qū)旅游合作聯(lián)席會(huì)議成立，四地旅游部門(mén)還共同發(fā)布實(shí)施了《蘇浙皖滬一體化合作框架協(xié)議》《蘇州共識(shí)》《杭州方案》《推進(jìn)長(zhǎng)三角區(qū)域旅游一體化發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃》等區(qū)域旅游合作文件。
2018年11月25日，首屆長(zhǎng)三角三省一市旅游協(xié)會(huì)聯(lián)席會(huì)議在蘇州召開(kāi)，三省一市旅游協(xié)會(huì)共同發(fā)布了《蘇州宣言》，提出未來(lái)要建立統(tǒng)一規(guī)劃、合力發(fā)展、協(xié)同推進(jìn)、齊抓共管的新機(jī)制，共同推動(dòng)長(zhǎng)三角旅游高質(zhì)量發(fā)展。這也是長(zhǎng)三角一體化發(fā)展上升到國(guó)家戰(zhàn)略之后首個(gè)公開(kāi)發(fā)布的行業(yè)間共識(shí)。該宣言提出，要加強(qiáng)長(zhǎng)三角跨區(qū)域旅游線(xiàn)路設(shè)計(jì)推廣，推出一批優(yōu)質(zhì)的旅游線(xiàn)路和旅游產(chǎn)品；打造長(zhǎng)三角地區(qū)旅游發(fā)展共同體，逐步形成“泛太湖休閑旅游度假區(qū)”等重點(diǎn)旅游項(xiàng)目；建立長(zhǎng)三角旅游信息共享平臺(tái)，重要信息聯(lián)合發(fā)布、重點(diǎn)產(chǎn)品聯(lián)合展示、重點(diǎn)活動(dòng)聯(lián)合推介；加快長(zhǎng)三角旅游優(yōu)秀人才的共同培養(yǎng)，積極開(kāi)展旅游優(yōu)秀人才的相互學(xué)習(xí)、交流實(shí)踐和共同合作，培育復(fù)合型優(yōu)秀旅游人才。